电视广告是指由广告主为其广告目的委托专业广告公司策划、拍摄、录制、设计、制作成电视广告节目后，通过向电视台购买电视播放节目频道时数，向电视观众传播广告内容的一种电子媒体广告。
电视广告的制作除广告专业公司外，也可以是广告主自己的广告团队先完成设计制作，也可以是请电视台广告部门来完成制作。制作电视广告受到播放时数的影响而决定广告时间的播放时间。电视广告必须经过审批才能通过电视台相关节目频道播放。
电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。 对任何电视媒体而言，利润都至关重要。2006年，电视广告收入依然是各级电视台最主要的利润来源，在电视台的全部经营收入中所占的比重达到90%以上。在各级电台的利润追求和推动下，2006年电视广告稳中有升，而且电台之间对广告份额的竞争依然炙热；对利润和发展的渴望，让电视业的广告经营手段愈发市场化。
